ANASAC
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Impulsando un mejor futuro
CREANDO UN RELATO DE MARCA BASADO EN UN PROPÓSITO SUPERIOR
Anasac es una empresa referente en la agroindustria chilena.
Con más de 75 años de trayectoria, Anasac está presente en más de 15 países, opera en distintas industrias y cuenta con un portafolio de empresas, marcas y servicios diverso y especializado, que ha crecido respondiendo a las necesidades de su cada vez más amplio espectro de clientes.
En un contexto post-pandémico, la compañía comenzó a adolecer la existencia de un relato unificador, que diera cuenta de su aporte en las industrias donde opera, de sus avances en I+D, sustentabilidad y RSE. Pero sobre todo la necesidad de comunicar su propósito: un sentir común que se había venido construyendo en los últimos años y que se expresaba en una potente cultura organizacional.
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Pese a todos lo avances y la cercanía con que era percibida de la marca (según estudios) ese valor y cultura (innovación , I+D, sustentabilidad) no permeaban aún en sus clientes actuales y potenciales.
Recibimos de Anasac el encargo de definir ese propósito, y darle vida a través de un nuevo storytelling, que se amplificara en una campaña de marca corporativa multiplataforma.
Una vez realizado el diagnóstico de la marca ( tomando como base distintas investigaciones de percepción realizadas), procedimos a realizar una inmersión en conjunto con el equipo líder de la empresa ( nacional e internacional), a través de distintos workshops, en donde fuimos en busca de la motivación, el propósito y el conjunto de auténticos valores que movían a la compañía.
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Juntos llegamos a la conclusión de que Anasac hoy era mucho más que calidad, cercanía y acompañamiento (como se pensaba) y que su ADN estaba evolucionando hacia un compromiso mucho mayor con sus clientes y las comunidades donde opera.
En síntesis, una marca que entiende que las soluciones que entrega tienen como fin último el bienestar de las personas y su entorno. Un Anasac que se anticipa, que va al futuro y trae nuevas soluciones. Un Anasac que impulsa, explora y guía. Un Anasac que impulsa un mejor futuro, en vista de un desarrollo sustentable.
Desde esa verdad de marca propusimos un nuevo propósito: Impulsar el desarrollo de nuestros clientes, comunidades y colaboradores, creando soluciones sustentables que aporten valor y bienestar.
Un propósito que inspiró un nuevo storytelling, sintetizado en una potente promesa: Anasac, impulsando un mejor futuro.
Con el propósito y relato definido, recogimos de Anasac, el registro audiovisual de más de 20 a clientes estratégicos, que dan cuenta a través de entrevistas de este compromiso mayor de la marca con sus negocios. Este material (imágenes y testimonios) sirvió de contenido central para el desarrollo de la campaña de marca.
La campaña tuvo un fuerte énfasis interno, y fue bajada a sus medios corporativos más importantes (Presentaciones, web, oficinas) además de sus redes sociales y comunicación en todos los eventos de marca. Pero lo más importante es que esta redefinición de propósito reactivó su cultura interna y le dio un nuevo impulso a su propuesta de valor integral
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ANASAC / Impulsando un mejor futuro
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BRAND STRATEGY
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