BLOODY GREEN
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Impulsando un movimiento
eco-menstrual
CREACIÓN DE MARCA INTEGRAL DE CALZONES MENSTRUALES ECOLÓGICOS: UNA NUEVA FORMA DE CUIDADO E HIGIENE MENSTRUAL: ECO-FRIENDLY, DE ALTA CALIDAD, COMODIDAD Y REUTILIZABLE.
Nuestro enfoque preliminar para desarrollar la propuesta de marca, su identidad integral y su storytellling fue pensar la marca como impulsador de un movimiento eco- menstrual positivo.
El desafío fue posicionar rápidamente a BLOODY GREEN como la alternativa más eco-friendly del mercado, teniendo como eje la conciencia ecológica, apalancada en la tecnología para crear un producto sustentable. Una marca pensada para una nueva generación, más abierta, empoderada, informada y conectada con las nuevas sensibilidades globales, con ganas de impulsar cambios para hacer del planeta un lugar mejor.
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CASO GANADOR BEST BRANDING AWARD 2023 / BEST STARTUP / ENTREPRENEURSHIP BRAND / IDENTIDAD INTEGRAL
La estrategia de la marca se fundó en un propósito definido, disruptivo y muy claro: impulsar un movimiento eco-menstrual positivo. Este potencial de movimiento debía sentirse en todos los aspectos de la marca, de modo que se percibiera como una marca que impulsa un período menstrual consciente, normal, que contribuye positivamente en la autoestima, bienestar de las mujeres y el planeta.
El nombre de BloodyGreen se planteó como un juego de palabras en jerga anglosajona: “Green” referencia el carácter ecológico de la propuesta, mientras “Bloody” alude al período menstrual, pero también a un producto con actitud “extremadamente” verde, resultando una invitación a tener una menstruación más sustentable: #BeBloodyGreen !
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Para la marca se propuso un logotipo bold, con potencia y carácter, cuya gráfica y cromática intensa expresaran la actitud del target que debía identicarse con ella.
El packaging se diseñó a base de materiales reciclados, de modo que el carácter ecológico fuera evidente en la primera aproximación al producto y consistente con toda la propuesta de valor.
El packaging se diseñó a base de materiales reciclados, de modo que el carácter ecológico fuera evidente en la primera aproximación al producto y consistente con toda la propuesta de valor.
Definimos el target de BLOODY GREEN como las “Eco-Warriors”: mujeres conscientes y con preocupación por temas medioambientales y cuidado del planeta; buscadoras de información y proactivas en la búsqueda de acciones, empoderadas y generadores de conexión y comunidad.
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La estrategia se articuló en base a los siguientes elementos:
Se articuló una identidad conceptual con carácter y stopping power, que plasmara el propósito y la diferenciación de la marca, con pilares definidos que permitieran gestionarla desde el contenido y los medios.
El lenguaje reflejó la esencia de la personalidad BG: sin eufemismos, convocante, activista y sexy, que apelara a una épica generacional propia de los GenZ, y hecho para vivir en una lógica multiplataforma.
Con el producto se buscó generar atractivo e inclusión, desde una propuesta con distintos modelos para distintos cuerpos y características del período, con detalles de marca y color para dar presencia. Asimismo, el estándar de tecnología dado por la certicación OEKO-TEX era relevante como ReasonTo Believe de sustentabilidad.
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A nivel social, se planteó a BLOODY GREEN como una marca de impacto concreto, a través de donaciones, educación en instituciones escolares, colaboración mediante alianza con atletas de Team Chile.
Y es así como en menos de 2 años, la marca ha logrado construir una activa y leal comunidad de seguidores en sus plataformas sociales, alcanzando 15.000 personas en Instagram, superando las expectativas. Una comunidad, donde sus participantes no sólo buscan información del producto, sino que interactúan en torno a la conciencia medioambiental y necesidad de cuidar el planeta.
También los retailers más importantes de Chile (Jumbo, Paris, Ahumada, Sparta y Monarch) abrieron sus puertas a BLOODY GREEN logrando presencia de Arica a Puerto Montt, obteniendo 80 puntos de venta en menos de 18 meses.
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La educación en el producto se planteó como palanca para atacar las barreras hacia la prueba/uso. Para esto, fue clave el diseño de elementos de trade y contenidos digitales que educaran sobre el producto de manera simple y cercana.
La comunidad se articuló como un pilar clave. Se trabajó en contenidos que permitieran una activa construcción en Instagram, más una estrategia de infuencers que generara impacto y conversación.
A nivel social, se planteó a BLOODY GREEN como una marca de impacto concreto, a través de donaciones, educación en instituciones escolares, colaboración mediante alianza con atletas de Team Chile.
Y es así como en menos de 2 años, la marca ha logrado construir una activa y leal comunidad de seguidores en sus plataformas sociales, alcanzando 15.000 personas en Instagram, superando las expectativas. Una comunidad, donde sus participantes no sólo buscan información del producto, sino que interactúan en torno a la conciencia medioambiental y necesidad de cuidar el planeta.
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También los retailers más importantes de Chile (Jumbo, Paris, Ahumada, Sparta y Monarch) abrieron sus puertas a BLOODY GREEN logrando presencia de Arica a Puerto Montt, obteniendo 80 puntos de venta en menos de 18 meses.
Lo anterior ha facilitado que BLOODY GREEN pudiera ejerza su rol social, aportando desde acciones concretas, como donaciones, y entrega de información a las comunidades (charlas y talleres en escuelas, entrega de información y contenido en diversos espacios), que le han ayudado a instalarse como una marca preocupada por el planeta y por las desigualdades en el acceso a productos de higiene menstrual. Es así como BLOODY GREEN dona 3 veces al año los calzones "Teens" a escuelas de bajos recursos, y dicta talleres sobre la menstruación. También lanzó el calzón "Sport" con Team Chile, donando los beneficios por cada calzón Sport vendido a Team Chile, entre otras acciones.
En cuanto al posicionamiento de la marca, hoy BLOODY GREEN ha logrado reconocimiento, apropiándose del territorio de la sustentabilidad y convirtiéndolo en la bandera de la marca.
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BLOODY GREEN
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BRAND STRATEGY
BRAND IDENTITY
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PACKAGING DESIGN
PHOTOGRAPHY
CREATIVE CONTENT
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