BROCCATO SPARKLING WINE
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Más que un espumante, el accesorio perfecto para hacerte brillar
ESTRATEGIA DE MARCA, CREACIÓN DE NARRATIVA Y CAMPAÑA 360˚ PARA “THE WINE”, LA PRIMERA MARCA DE CONCHA Y TORO EN LLEVAR EL NOMBRE Y SÍMBOLOS DE UNA DE LAS VIÑAS MÁS ADMIRADAS DEL MUNDO.
CONTEXTO Y OPORTUNIDAD
La categoría de espumantes vive un momento de expansión. Su consumo se ha diversificado: ya no está reservado solo para celebraciones formales, sino que se ha integrado a momentos más cotidianos, especialmente entre mujeres jóvenes, urbanas y con estilo.
Viña Concha y Toro identificó en este fenómeno la oportunidad de incursionar en el segmento premium de espumantes, con una propuesta contemporánea, relevante y femenina.
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EL PUNTO DE PARTIDA: BROCCATO
El nombre ya estaba definido: BROCCATO, un textil de origen italiano asociado a lo ornamental, lo femenino y lo sofisticado. El diseño, también preexistente, se inspiraba en la elegancia atemporal del art decó. Nuestro rol fue construir una propuesta de valor distintiva, partiendo del nombre y conectándola con un universo conceptual potente.
LA ESTRATEGIA: CONVERTIR EL ESPUMANTE EN UN ACCESORIO DE ESTILO
Estudiando la categoría, detectamos que si bien el espumante tiene una clara asociación con la moda, lo festivo y lo femenino, ninguna marca local había ocupado de manera decidida ese territorio.
El insight: Las mujeres ya saben que el espumante es elegante, ligero y delicado. No hay que explicar el producto. Había que hablar en su idioma.
El insight: Las mujeres ya saben que el espumante es elegante, ligero y delicado. No hay que explicar el producto. Había que hablar en su idioma.
Así nació la idea de que Broccato no es solo un espumante. Es un accesorio más de tu outfit. Un detalle que complementa tu look, eleva tu presencia y te acompaña en momentos especiales.
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EL TERRITORIO CREATIVO: DRESS UP
Definimos el territorio conceptual de la marca como el evento: todas aquellas ocasiones donde te vistes para mostrar tu mejor versión. Desde una salida nocturna hasta una celebración íntima o una fiesta elegante.
De ahí surge el concepto rector de marca: BROCCATO: DRESS UP. Una invitación a vestirte para brillar. A usar Broccato como usas un buen perfume, unos tacones, unos aros. Porque Broccato no se toma. Se usa.
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
Se nos encargó crear la campaña de lanzamiento de la marca.
Desarrollamos un universo visual y narrativo que potencia el concepto de estilo, inspirado en la estética art decó. Usamos inteligencia artificial para construir mundos oníricos, sofisticados y luminosos, en los que cada variedad de Broccato —SECCO (Brut) y DOLCE (Moscato)— tiene su propio personaje femenino, paleta de color y energía.
La pieza madre funciona como un fashion film: una pasarela elegante donde Broccato presenta su "colección de espumantes". Y cierra con la pregunta clave: ¿Cuál vas a usar esta noche?
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RESULTADOS Y PROYECCIÓN
BROCCATO ya ha comenzado a posicionarse como una marca sofisticada, versátil y aspiracional, hablándole de tú a tú a un nuevo público femenino. Una propuesta que refresca la categoría y abre un espacio que, hasta ahora, ninguna marca local había tomado con tanta propiedad: el espumante como accesorio de estilo.
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BROCCATO
SPARKLING WINE
SPARKLING WINE
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BRAND STRATEGY
STORYTELLING
KEY VISUAL
BRAND CAMPAIGN
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