CABALLO LOCO
-
El Pura Sangre de Chile
DANDOLE NUEVOS BRÍOS A UNA MARCA ICÓNICA A TRAVÉS DE UN NUEVO RELATO
CABALLO LOCO, el vino ícono de Viña Valdivieso, es una marca reconocida y admirada en Chile y el mundo por tanto por su trayectoria como por su indiscutible calidad.
Desde el momento de su lanzamiento, CABALLO LOCO siempre fue percibida como un vino distinto. Su potente imagen, un nombre con carácter (inspirado en la figura de su creador, Jorge Coderch) y un concepto enológico transgresor, han convertido a CABALLO LOCO casi en una marca de culto.
_
Con el correr de los años, y viendo como la categoría de los vinos super Premium evolucionaba junto con sus consumidores, Grupo Valdivieso sintió la necesidad de apuntalar la propuesta de valor de CABALLO LOCO más allá de su trayectoria, imagen y calidad.
El desafío que se nos encomendó fue la creación de relato un concepto y un lenguaje que lograra expresar toda la potencia de la marca CABALLO LOCO.
_
Para llegar al concepto, fuimos a la raíz enológica del vino Caballo Loco. Un vino que en su primera (y exitosa) versión, reservó parte de su producción para la cosecha siguiente. Y así sucesivamente hasta la versión N˚17 de hoy. Esta particularidad nos llevó a pensar que cada botella de Caballo Loco es portadora de un linaje de calidad que viene del primer “ejemplar”. Así nace el concepto de “El Purasangre de Chile”.
_
Para expresar esta verdad de marca, optamos por un lenguaje esencialmente visual, con el fin de comunicar la esencia de la marca casi sólo con la potencia de la imagen.
Esta estrategia creativa le otorgó un significado de alto sentido e identificación a la marca, consolidando su posición en la categoría y retomar nuevos bríos, ampliando su portafolio y abriéndose al mundo de los espumantes, con su multi-premiada línea de espumantes Gran Cru.
El proyecto de indentidad integral consideró también un upgrade a su identidad de marca, lo que nos llevó a incluir el ícono del caballo en su logotipo. También nos hicimos cargo del diseño de packaging de la línea Gran Cru-Método Tradicional, además de los estuches especiales de la marca, tanto en vinos como de espumantes.
_
CABALLO LOCO
-
NAMING
BRAND STRATEGY
BRAND IDENTITY
BRAND CAMPAIGN
PACKAGING DESIGN
CREATIVE CONTENT
_
Thanks For Watching