CASILLERO DEL DIABLO ROSÉ
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DEVILISHLY REFRESHING
CREANDO UN UNIVERSO DE MARCA ÚNICO PARA UN ROSÉ LEGENDARIO.
Casillero del Diablo es la marca de vino chileno más reconocida del mundo. Una marca que ha construido su identidad alrededor de una poderosa leyenda, haciendo del misterio y el carácter parte esencial de su atractivo.
El lanzamiento de su renovado Rosé abrió una nueva posibilidad de expresión. Un packaging rediseñado y un líquido de tonalidad más sutil acercaban su propuesta a los códigos de los rosados provenzales. Una estética más fresca y femenina, con mayor protagonismo de la marca.
Se nos propuso el desafío de crear la clave visual de lanzamiento: un universo capaz de expresar esa delicadeza con la singularidad que exige Casillero del Diablo.
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NA NUEVA EXPRESIÓN QUE FLORECE
La inspiración estaba en el propio packaging. La textura del papel algodonado y las peonías que adornan la etiqueta fueron el punto de partida para imaginar un mundo ligero, primaveral y luminoso.
Las flores aportaron también una idea para el lanzamiento: florecer. El nuevo Rosé se presentaba como un renacer, una nueva expresión de la marca que se abría al mundo con la frescura y vitalidad de la primavera.
Llevamos esos elementos más allá de la etiqueta y los convertimos en un escenario donde todo está hecho de papel. Peonías y mariposas envuelven al Rosé en una composición de texturas suaves, formas delicadas y movimientos sutiles.
En ese universo imaginario, la botella y la copa aportan el contraste: la presencia tangible del vino entre flores de papel. Una manera de traducir su frescura en una experiencia visual y darle a la delicadeza un giro propio de la marca.
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DEVILISHLY REFRESHING
La propuesta tomó forma en piezas gráficas y un video de marca de lenguaje minimalista. El protagonismo del producto, la ligereza del papel y el movimiento de los elementos construyeron una atmósfera envolvente, reconocible y coherente con su nueva identidad.
Devilishly Refreshing conecta esa expresión de frescura con el carácter de Casillero del Diablo. Una invitación a descubrir una faceta luminosa de su mundo legendario.
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SENSIBILIDAD CREATIVA, NUEVAS POSIBILIDADES
Para materializar este universo combinamos ilustración, herramientas de inteligencia artificial y animación tradicional. Una integración de recursos guiada por la dirección de arte, con especial atención a las texturas, la luz y el movimiento.
La tecnología permitió dar forma a la idea y cuidar cada detalle de su expresión. El resultado: un universo visual que nace del packaging, amplifica la personalidad del Rosé y celebra el florecimiento de una nueva expresión de la marca.
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CASILLERO DEL DIABLO ROSÉ
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STORYTELLING
KEY VISUAL
BRAND CAMPAIGN
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