CERVEZA MESTRA
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Tómate Santiago
CREACIÓN DE UN NUEVO CONCEPTO, RELATO E IDENTIDAD PARA CERVEZA MESTRA, REFERENTE Y PIONERA DE LAS CERVEZAS ARTESANALES DE CHILE.
Mestra fue una de las cervezas pioneras y protagonistas del boom microcervecero en Chile alrededor del año 2007 . Sin embargo, con el correr de los años su presencia en la categoría se fue viendo disminuida en relación a marcas que irrumpieron con mayor fuerza y con propuestas de valor más relevantes. En poco tiempo, Mestra, el antiguo referente, pasó a ser un solo uno más en una cada vez más poblada y competitiva categoría de cervezas artesanales (Craft beers).
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El desafío entonces fue cómo devolver a Mestra a su sitial de origen. Para ello fuimos al origen, en busca de las verdades de la marca, que nos permitieran de expresar creativamente una propuesta de valor renovada y atractiva para el creciente público de consumidores de cerveza artesanal.
Así llegamos a un atributo de la marca que se nos presentó como una gran oportunidad: El origen. Del mismo modo que muchas cervezas artesanales apelan a lo evocador de sus lugares donde son producidas (ej: localidades del sur de Chile, Patagonia, Puerto de Valparaíso), propusimos para Mestra apropiarnos del origen-Santiago (ciudad capital) para estructurar desde ahí un relato propietario y auténtico.
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Entendiendo al Packaging como el medio principal de construcción de marca, desarrollamos una línea de etiquetas llamativas y con storytelling: Cada variedad representaría un barrio ícono de Santiago de Chile, haciendo un paralelo con su personalidad y carácter.
Así nació la bohemia Amber Ale / Barrio Italia, La Lager Pils / Bellavista o la Stout de Franklin.
Las etiquetas tomaron como referente el lenguaje de los afiches callejeros, para poder impactar de igual forma con su colorido en el punto de venta.
Hasta el día de hoy, las variedades de Mestra aparecen como un llamado de atención en las góndolas, recordándonos que los barrios de Santiago de Chile son lugares llenos de actitud e historias, al igual que nuestras cervezas. #tómateStgo.
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CERVEZA MESTRA
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