TUBINGER CRAFT BEER
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La vida del Oso
La marca Tübinger, desde su aparición en el mercado chileno llamó la atención por la calidad de sus cervezas y por el oso que decoraba sus etiquetas originales.
Con el crecimiento de la categoría de cervezas artesanal, Tübinger se vio en la necesidad de construirle un relato e identidad más potente a su marca, que pudiera capturar mejor la atención y conectar de manera más profunda con los consumidores.
Cuando recibimos el encargo, lo primero que nos propusimos fue mantener la imagen de un oso (ícono de marca) , pero siempre que pudiéramos darle algún sentido relevante ( La inclusión del oso original se debía a un deseo personal de uno de sus fundadores, el alemán Kristoff Flaskamp) .
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En nuestra búsqueda llegamos a un interesante insight de consumidor: La cerveza artesanal se asocia a un estilo de vida relajado, gozador y en contacto con la naturaleza. Así dimos con el dicho de darse o llevar “la vida del oso”, que interpretaba con gracia lo que buscábamos transmitir para Tübinger y le daba un sentido a la presencia del oso en la marca.
Comenzamos diseñando el personaje, dándole un look más californiano, inspirándonos en el lenguaje de las craft breweries americanas. De hecho, la recomendación fue pasar a denominar la cerveza como una Craft Beer, ya que toda su filosofía y estándares se asociaba a ese concepto (Naturalidad, colaboración, alta calidad, experimentación, independencia creativa)
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Trabajamos la identidad de marca (logotipo y aplicaciones) poniendo al oso como protagonista, y luego trabajamos las etiquetas centrales, ilustrando su contenido al estilo con la tendencia “hand drawn packaging”
El resultado fue una marca muy vistosa, entretenida y fundada en un poderoso insight.
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Los contenidos iniciales han servido de herramienta para la consolidación de la marca como referente de la categoría, con amplia presencia en el on-trade, además del e-commerce. Donde mejor se puede tener la mejor experiencia con la marca es en sus canales propios, donde destaca el clásico Flannery’s (propiedad de unos de los dueños de la marca, Martin Flannery) y también en el Tübinger TAP ROOM de Pirque: Un verdadero santuario para los fanáticos de la marca y sobre todo de quienes gustan vivir #lavidadeloso.
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TUBINGER CRAFTBEER
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BRAND STRATEGY
BRAND IDENTITY
ILLUSTRATION
PACKAGING DESIGN
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