CONCHA Y TORO THE WINE
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TWO FORCES. ONE LEGACY
ESTRATEGIA DE MARCA, CREACIÓN DE NARRATIVA Y CAMPAÑA 360˚ PARA “THE WINE”, LA PRIMERA MARCA DE CONCHA Y TORO EN LLEVAR EL NOMBRE Y SÍMBOLOS DE UNA DE LAS VIÑAS MÁS ADMIRADAS DEL MUNDO.
Concha y Toro, una de las viñas más reconocidas del mundo, decidió por primera vez lanzar una línea de vinos premium bajo su propio nombre, transformando su tradicional rol de marca institucional en una marca producto protagonista. Este movimiento estratégico implicó una evolución hacia una arquitectura híbrida, con el desafío de construir identidad, diferenciación y valor directo al consumidor, sin erosionar su prestigio global ni canibalizar su portafolio existente.
EL DESAFIO /
Concha y Toro enfrentaba un hito histórico: por primera vez, su nombre dejaría de ser solo un respaldo institucional para transformarse en una marca producto premium, con presencia directa frente al consumidor. Con el producto y el diseño de packaging ya definidos, el desafío para BrandLab fue darle alma a esta nueva expresión, construyendo una narrativa potente que no solo justificara este movimiento estratégico, sino que lo elevara simbólicamente.
La tarea no era menor: convertir una marca globalmente reconocida por su tradición, en una marca capaz de emocionar, conectar y diferenciarse en el segmento premium, sin perder su herencia ni generar confusión en su portafolio.
Desde esa tensión surgió el concepto “Two Forces. One Legacy.”, una idea madre que resignifica los símbolos fundacionales del nombre Concha y Toro –la concha y el toro– como representación del mar y la tierra, de lo femenino y lo masculino, de la delicadeza y el carácter. Dos fuerzas complementarias, que en su encuentro dan origen al vino.
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BrandLab desarrolló una propuesta conceptual donde el vino es visto como el resultado de una danza entre estas dos fuerzas naturales.
Una creación humana en equilibrio con la naturaleza, nacida de la tensión creativa entre opuestos. Esta idea no solo permitió construir una narrativa emocional y contemporánea, sino que sirvió como eje articulador de toda la marca: desde la identidad verbal y visual hasta la expresión fotográfica, audiovisual y comunicacional.
Los entregables de BrandLab incluyeron:
- La creación del concepto y relato fundacional de la marca
- La definición de su propuesta de valor y tono narrativo
- El key visual global de campaña
- El universo fotográfico y audiovisual
- El sistema verbal para comunicación, piezas digitales y punto de venta
- La idea madre para campaña 360, activada en digital, PR y retail
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Así, BrandLab no solo le dio voz a esta nueva línea de vinos, sino que ayudó a posicionar a Concha y Toro como marca protagonista, con una expresión simbólica, coherente y relevante en todos sus mercados.
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CONCHA Y TORO THE WINE
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