DDC / DAVID DEL CURTO
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#DeliveringOurBesT
BRAND REFRESH PARA UNA MARCA ICÓNICA Y PIONERA DE LA AGROINDUSTRIA CHILENA
David del Curto es una de las marcas más icónicas y pioneras de la agroindustria chilena. Con 70 años de historia llevando fruta fresca desde Chile a los mercados más exigentes del mundo, la compañía enfrentaba un nuevo punto de inflexión: una industria en transformación, una nueva propiedad y una nueva cultura organizacional exigían una actualización profunda de su marca.
El desafío no era cambiar quién es David del Curto, sino clarificar quién es hoy y cómo quiere proyectarse hacia el futuro.
CONTEXTO: UNA INDUSTRIA GLOBAL, MÁS EXIGENTE QUE NUNCA
La agroindustria vive una transformación acelerada. La globalización de los mercados, el aumento en la oferta y demanda de fruta fresca de alta calidad, los avances en logística, trazabilidad y tecnología, y consumidores cada vez más conscientes del impacto ambiental y social de lo que consumen, han elevado los estándares de la categoría.
La fruta fresca ya no es solo un producto: es símbolo de bienestar, salud y naturalidad. En mercados como China, además, está cargada de significados culturales positivos asociados a prosperidad, buenos deseos y hospitalidad. En este escenario, la calidad deja de ser un diferencial para transformarse en una expectativa básica. El verdadero valor está en la consistencia, la confiabilidad y el compromiso.
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UN NUEVO MOMENTO PARA DAVID DEL CURTO
A este contexto se suma una transformación interna profunda. La llegada de una nueva propiedad (Manulife) y una nueva estrategia de negocios impulsaron un modelo client-centric, con foco en transparencia, accountability, alto desempeño y una cultura moderna, colaborativa y orientada a resultados.
Productores, clientes y equipos internos convivían con expectativas, incertidumbres y experiencias pasadas diversas. Era el momento de refrescar la marca con una propuesta de valor clara, humana y alineada con esta nueva etapa.
EL DESAFÍO: ACTUALIZAR LA MARCA SIN PERDER SU ESENCIA
Desde BrandLAB entendimos que el desafío no era estético ni superficial. Se trataba de alinear industria, negocio, cultura y marca bajo un mismo relato. De construir una identidad capaz de proyectar modernidad y agilidad, sin perder el orgullo, la experiencia y la confianza acumulada en siete décadas.
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ESTRATEGIA DE MARCA: ENTREGAR LO MEJOR, DESDE QUIÉNES SOMOS
El trabajo comenzó por definir la personalidad de la marca. David del Curto se define como un joven profesional de la fruta: abierto de mente y abierto al mundo. Curioso, conectado con distintas culturas y realidades, y profundamente comprometido con entregar la más alta calidad, porque entiende que la fruta fresca es sinónimo de bienestar humano.
El trabajo comenzó por definir la personalidad de la marca. David del Curto se define como un joven profesional de la fruta: abierto de mente y abierto al mundo. Curioso, conectado con distintas culturas y realidades, y profundamente comprometido con entregar la más alta calidad, porque entiende que la fruta fresca es sinónimo de bienestar humano.
Una marca orgullosa de entregar un bien preciado de nuestra tierra. Que se mueve con agilidad, convicción y entusiasmo, y que actúa con rapidez porque sabe que cada día cuenta.
Sobre esta base se definieron los pilares de marca: • Experiencia y conocimiento: 70 años de aprendizaje y consistencia. • Alto estándar: especies con ventajas competitivas y calidad sostenida. • Agilidad y eficiencia: adaptación permanente y cumplimiento riguroso. • Transparencia y trazabilidad: confianza desde el origen hasta el destino. • Compromiso humano: personas al centro de cada decisión.
PROPUESTA DE VALOR
El compromiso de entregarle al mundo lo mejor de lo nuestro: la mejor fruta fresca de Chile, con agilidad y consistencia, respaldados por 70 años de experiencia y conocimiento.
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BRAND IDEA
DELIVERING THE BEST OF US
Una idea que trasciende el producto y conecta con la cultura interna y externa de la compañía. No se trata solo de entregar la mejor fruta, sino de poner en cada envío lo mejor de nuestra tierra, de nuestra gente y de nosotros mismos.
DELIVERING THE BEST OF US
Una idea que trasciende el producto y conecta con la cultura interna y externa de la compañía. No se trata solo de entregar la mejor fruta, sino de poner en cada envío lo mejor de nuestra tierra, de nuestra gente y de nosotros mismos.
STORYTELLING
Durante 70 años, David del Curto ha llevado fruta fresca desde Chile al mundo, siendo testigo de grandes cambios. Y, sin embargo, hay algo que permanece intacto: el bienestar que provoca una fruta fresca chilena en cada persona que la disfruta.
Ese sentimiento es el motor que impulsa a la compañía desde sus inicios y que hoy se renueva con más fuerza. El deseo de llegar con la mejor fruta a millones de personas alrededor del mundo, haciendo cada vez más ágil y sustentable ese viaje virtuoso que va del campo a la mesa.
Porque en cada fruta que llega a un hogar viaja una parte de quienes la hacen posible. Lo mejor de nuestra tierra. Lo mejor de nuestra gente. Lo mejor de nosotros.
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RESULTADO
Desde BrandLAB desarrollamos una actualización de marca integral, alineada con el nuevo contexto de la industria, la estrategia de la compañía y su cultura organizacional.
Desde BrandLAB desarrollamos una actualización de marca integral, alineada con el nuevo contexto de la industria, la estrategia de la compañía y su cultura organizacional.
David del Curto se proyecta hoy como una marca moderna, confiable y humana, preparada para competir en un mercado global exigente, con una promesa clara y consistente:
70 años entregándole al mundo la mejor fruta fresca chilena.
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DAVID DEL CURTO
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