ESPÍRITU DE CHILE
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Espíritu Vivo
RELANZAMIENTO DE LA PROPUESTA DE MARCA DE ESPÍRITU DE CHILE A TRAVÉS DE UN NUEVO RELATO Y UNA NUEVA IDENTIDAD.
ESPÍRITU DE CHILE es una marca del grupo ARESTI con larga trayectoria en mercados de exportación. Con la necesidad de repotenciar su propuesta de valor, nos encomendaron replantear la marca con una mirada integral, poniendo foco en CHILE y sus significados relevantes para los nuevos consumidores
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Aprovechando el posicionamiento ya instalado, quisimos que la marca ESPIRITU DE CHILE expresara ese Chile que resulta evocador para gran parte del mundo y también para los propios chilenos: Una tierra lejana, y Ancestral, dueña de una naturaleza salvaje y paisajes que te dejan “sin aliento”.
Ese fue el Espíritu que quisimos expresar. Un Espíritu Vivo que te invita a explorar, disfrutar y a volver a explorar.
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El punto de partida fue el Geoglifo Sol. Un testimonio del Chile Ancestral descubierto recientemente en la pampa del Tamarugal. En base a él diseñamos un sistema de packahing que incorpora elementos ancestrales (geoglifo y textil) desde una visión de diseño contemporánea. Buscando aún más diferenciación, definimos un modo conceptual para segmentar el vino en sus distintos niveles: “Viajero”, “Intrépido” y “Explorador” fue la escala propuesta para identificar cada nivel.
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Propuesta de marca:
“Espíritu de Chile es una invitación permanente a vivir experiencias únicas conectados con la naturaleza. Ese es el espíritu que se mantiene vivo en cada uno de nuestros vinos, creados para disfrutar mientras esperas tu siguiente aventura.”
El resultado fue una familia colorida y de personalidad exploradora: una expresión auténtica del Espíritu Vivo.
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ESPIRITU DE CHILE
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espiritudechile.com/
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