KAIKEN NUDE
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Sensaciones
a flor de piel
CREACIÓN DE IDENTIDAD INTEGRAL Y RELATO DE MARCA PARA EL NUEVO ROSÉ ULTRA PREMIUM DE KAIKEN WINES / ARGENTINA
Desafiante, por decir lo menos, resultó la invitación de KAIKEN Argentina para crearle un relato e identidad a un Rosé de gran calidad al que le habían asignado grandes expectativas. Un vino que buscaba encontrar su lugar propio en la tendencia del ROSÉ estilo provenzal (asociado a los vinos Rosé creadores de este estilo, provenientes de la PROVENCE del sur de Francia)
En la inmersión a la categoría, nos dimos cuenta que los vientos rosa estaban lejos de ser un fenómeno local de Francia. Un enamoramiento global estaba ocurriendo por este estilo de vinos, y al momento del encargo, viñas de todo el mundo ya habían lanzado sus propuestas para conquistar a consumidoras jóvenes y sofisticadas, quienes son el principal target del Rosé Provenzal.
Por este motivo la clave desde un principio fue la búsqueda de la diferenciación de la mano de la disrupción. Si queríamos hacernos visibles, no bastaba con ofrecer un vino de gran calidad. Necesitábamos también parecerlo.
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El proyecto comenzó de la mano de una botella importada, muy distintiva, delicada y de alto valor percibido (embotellada lucía como un perfume).
Buscando inspiración para llegar a alguna idea de relato potente, nos detuvimos a analizar las características y sobre todo la personalidad del vino: Elegante, sugerente. Esencial.
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Así llegamos a la idea de un vino que no necesita accesorios para esplender. Un vino creado para seducir y provocar sensaciones a flor de piel. Nacía Kaiken NUDE.
Un rosé esencial, desvestido de accesorios. Un relato acompañado de una etiqueta minimalista y delicada, inspirada en los códigos de packaging cosmético de alta gama.
El storytelling buscó profundizar la idea de un vino NUDE, y se apalancó en un concepto central: “sensaciones a flor de piel"
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Concepto y relato fueron la base para la generación de contenidos creativos de esta marca en construcción.
En cuanto al vino, KAIKEN NUDE ya fue reconocido como "Rosé Discovery of the Year" la edición 2023 del Argentina Report de Tim Atkin.
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KAIKEN NUDE
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NAMING
BRAND STRATEGY
STORYTELLING
PACKAGING DESIGN
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