KAIKEN, SPREAD YOUR WINGS
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Llevando un relato
a nuevas alturas
CREACIÓN DE RELATO, CONCEPTO E IDENTIDAD DE MARCA PARA KAIKEN, LA BODEGA DE MONTES WINES EN ARGENTINA (MENOZA / LUJAN DE CUYO)
Argentina es un referente mundial de vinos de gran calidad (impulsado en gran medida por su cepa insignia: el Malbec). KAIKEN, la bodega de MONTES en Mendoza, desde su fundación en 2001, venía haciendo un gran trabajo enológico con sus distintas líneas de vinos y espumantes.
Sin embargo, cada vez se hacía más necesaria la construcción de un relato de marca poderoso y distintivo, que le permitiera competir de igual a igual con otras importantes viñas y a la vez apalancar las estrategias individuales de cada línea de vinos.
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Recibimos en primera instancia el encargo de la creación de un relato de marca.
Para abordar este desafío, fuimos a buscar inspiracón a la fuente misma de la marca: el KAIKEN (o Caiquén): el ganso patagónico (de gran belleza y elegancia) que habita en la Patagonia argentino-chilena y que transita libremente por ella, desconociendo fronteras.
En el vuelo libre y distinguido del KAIKEN, encontramos un paralelo con el lifestyle que buscábamos proyectar para la marca. El modo de vivir en torno al vino en Mendoza y sus alrededores: relajado, gozador, elegante y conectado con la naturaleza:
El resultado fue una propuesta evocadora y centrada en el usuario, en donde la marca invita a dejarse llevar y disfrutar libremente, inspirados en el vuelo del KAIKEN. El concepto creado para sintetizar el nuevo relato fue. SPREAD YOUR WINGS (Abrí tus alas)
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El nuevo relato nos invitó a revisar la imagen de marca (logotipo), que hasta ese momento tenía como ícono las montañas de Mendoza (un símbolo potente, pero muy común en las viñas argentinas). El nuevo diseño buscó expresar el concepto de marca (Spread your wings) a través del gesto libre de un trazo sintetizando alas abiertas.
El nuevo logotipo sustituyó la antigua imagen en las etiquetas, dándole un nuevo aire a la familia de productos. Hoy KAIKEN ofrece un portafolio diverso, conectado por el gesto de las alas abiertas: una invitación a disfrutar libremente.
La nueva identidad y relato han contribuido a seguir posicionando a KAIKEN como un referente de calidad, innovación y experiencia en el competitivo contexto de las viñas argentinas. En la última edición del World’s Best Vineyards 2023, KAIKEN volvió a rankear entre las 100 mejores viñas del mundo (69)
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KAIKEN / SPREAD YOUR WINGS
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