LOVE LEMON / LIMONADA
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All you need
is Love
CREACIÓN DE IDENTIDAD Y LENGUAJE DE MARCA INTEGRAL PARA LOVE LEMON. UNA LIMONADA QUE TIENE SACAR SONRISAS COMO PROPÓSITO.
LOVE LEMON irrumpió en la categoría de limonadas en Chile posicionándose desde un principio como líder gracias a una propuesta que combinaba una identidad distintiva y un potente packaging. La marca comunicaba su propuesta por sí sola en el punto de venta, de la mano de una botella de vidrio que apelaba a la nostalgia, un lenguaje gráfico vintage (haciendo referencia a una pizarra) y el rostro de un sonriente limón. LOVE LEMON era pura sonrisa: la marca crecía y los resultados acompañaban.
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Sin embargo, la categoría comenzó a llenarse de competidores que poco a poco comenzaron a captar cuotas de mercado y a amenazar el liderazgo de Love lemon.
Con el fin de blindar su liderazgo, fortalecer su posicionamiento y seguir conectando nuevas audiencias, nos fue encargada la creación de un relato de marca integral que le permitiera a LOVE LEMON activar una estrategia de comunicación multiplataforma y de largo aliento.
Parimos de la base que la marca en su nombre ya declaraba una esencia cariñosa (LOVE), y el limón con su sonrisa contagiaba alegría. Con ese punto de partida nos centramos en la dimensión más inocente de la limonada, que tenía un fuerte potencial de conexión con el target (niñas y adolescentes). Así nacía un concepto con mucho sentido de branding, y que se apropiaba de una idea a esta altura universal: “all you need is love”
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El concepto nos dio pie a crear un lenguaje optimista y colorido. Una identidad juguetona y animada, que le dio a LOVE LEMON una voz y una personalidad, acompañada siempre de mensajes en clave positiva.
Con el concepto y lenguaje de marca propuesto, LOVE LEMON logró afianzar su posición de líder y referente en la categoría, reforzar el vínculo con sus “lovelemon lovers”, y apalancar nuevos lanzamientos y extensiones de línea (sodas y helados)
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LOVE LEMON / LIMONADA
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