MARQUES DE CASA CONCHA
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BLUE & GOLD
CREACIÓN DE CAMPAÑA PARA LA LÍNEA SUPERIOR DE MARQUÉS DE CASA CONCHA, LA MARCA PREMIUM DE CONCHA Y TORO.
Marqués de Casa Concha es la principal marca premium de Concha y Toro, la viña más importante de Chile y una de las más reconocidas a nivel mundial. Desde su origen, Marqués ha sido pionera en la construcción del segmento premium en el país, consolidándose como la primera marca de este nivel en Chile y liderando consistentemente en valor y prestigio.
En línea con la tendencia global hacia la premiumización, la marca decide dar un nuevo paso estratégico: elevar su portafolio con una línea superior que refuerce su posicionamiento en el segmento ultra-premium y exprese con mayor sofisticación su legado de excelencia.
Surge así Marqués de Casa Concha Blue & Gold, una dupla enológica compuesta por las dos cepas tintas más emblemáticas de Chile: Cabernet Sauvignon y Carmenère. Cada una asociada simbólicamente a un color puro y distintivo: Blue y Gold, como una forma de expresar su carácter único y complementario.
El packaging fue diseñado para representar esta nueva propuesta desde los códigos del lujo contemporáneo: materiales nobles, acabados metálicos, limpieza visual y una arquitectura gráfica elegante que destaca en el contexto del vino de alta gama.
Desafío Creativo: Dar Vida al Universo Blue & Gold
Con las definiciones de producto y packaging ya establecidas, el desafío para BrandLAB fue desarrollar la campaña creativa que diera vida al universo Blue & Gold, construyendo una narrativa visual y conceptual que estuviera a la altura del nuevo posicionamiento.
La propuesta creativa se articuló sobre el concepto ya instaurado en la marca: True Nobility, o “Espíritu Noble”. Una idea que ha guiado la comunicación de Marqués de Casa Concha, entendida no como ostentación, sino como una forma auténtica de vivir el legado, el carácter y la calidad.
El objetivo fue elevar ese concepto a un nuevo territorio simbólico y estético, llevando la noción de nobleza hacia una expresión más sofisticada, emocional y contemporánea. Así nace la idea central de campaña:
Blue y Gold son dos nuevas formas de encarnar el espíritu noble. Dos nuevas formas de dejar tu sello._
Ejecución: Un Relato en Clave Editorial
El corazón de la campaña fue la creación de un universo narrativo inspirado en los códigos de la moda editorial y el lujo moderno. A través de un spot cinematográfico, se presentó a dos personajes —el Marqués y su pareja— como encarnaciones vivas de Blue y Gold, en una puesta en escena teatral, cuidada al detalle, que simula una producción de alta moda.
La locación elegida fue la casona centenaria de Pirque, ícono patrimonial de Concha y Toro, que aportó autenticidad y contexto histórico al imaginario. Vestuario, escenografía, iluminación y arte se combinaron para construir un relato visual cargado de simbolismo, elegancia y carácter.
El resultado fue una campaña que no solo presenta el producto, sino que construye un universo aspiracional, sofisticado y coherente con el nuevo escalamiento de la marca.
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Resultados
El lanzamiento de Blue & Gold fue un éxito, logrando instalar con fuerza la nueva línea en el segmento ultra-premium, tanto por su propuesta enológica como por su potencia simbólica. El imaginario desarrollado por BrandLAB permitió consolidar una nueva dimensión de marca, que respeta su herencia pero evoluciona con lenguaje propio, contemporáneo y distintivo.
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Conclusión
Marqués de Casa Concha Blue & Gold representa un punto de inflexión en la evolución de la marca: un salto en valor, sofisticación y expresión simbólica. El trabajo de BrandLAB, centrado en la narrativa, el relato audiovisual y la creación de un universo conceptual, aportó coherencia, carácter y atractivo cultural a una propuesta que ya nacía con fuerza desde lo enológico y lo visual.
Un caso de cómo la creatividad estratégica puede transformar una línea de producto en un ícono narrativo de marca.
MARQUES DE CASA CONCHABLUE & GOLD
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BRAND STRATEGY
STORYTELLING
BRAND CAMPAIGN
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LINKS
marquesdecasaconcha.com
Filmworks / @m.e.d.u.l.a
Film Director / Francisco Obradors / @panchobra
Packaging Design: jacomymayne.com
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Film Director / Francisco Obradors / @panchobra
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