MARQUES DE CASA CONCHA
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TRUE NOBILITY
CREACIÓN DE UN NUEVO RELATO, EXPRESADO EN UNA CAMPAÑA GLOBAL, PARA UNA MARCA ESTRATÉGICA DEL PORTAFOLIO PREMIUM DE CONCHA Y TORO.
EL DESAFIO: Revitalizar y blindar el liderazgo de Marques de Casa Concha / Marca referente del segmento premium en Chile; reconocida por su trayectoria, alta calidad, reconocimientos y presente en más de 100 países.
UNA HISTORIA DE NOBLEZA /
El valor de marca de Marques de Casa Concha se funda en su auténtico origen noble. Una historia que se remonta a 1715, cuando Felipe V, en virtud de sus méritos, le entrega el primer título de Marqués a José de Santiago Concha y Méndez de Salvatierra. Generaciones después, Don Melchor de Concha y Toro, se convierte en el séptimo Marqués de la sucesión, y funda la Viña Concha y Toro en 1883.
En 1976 debuta Marqués de Casa Concha, una línea que nace con un sello de nobleza, marcado por su historia y también por la riqueza y diversidad de los valles de Chile. Luego de su lanzamiento, Marqués de Casa Concha consiguió posicionarse rápidamente como una de las líneas de vinos premium más icónicas de Chile.
Con el correr de las décadas, la categoría de vinos premium provenientes de Chile y el nuevo mundo se tornó cada vez más competitiva, obligando a sus referentes a ir en busca de nuevos pilares de diferenciación. Marqués de Casa Concha no fue la excepción, asumiendo que el origen noble y la calidad sostenida no eran atributos suficientes para sostener su liderazgo.
En este contexto, recibimos el encargo de revitalizar y volver más relevante la propuesta de marca de Marques de Casa Concha. Un gran desafío, tratándose de una marca estratégica de Concha y Toro, una de las viñas más importantes del Mundo.
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LA INSPIRACIÓN
Queríamos revitalizar la marca pero no perder lo construido por décadas. Así fue como dirigimos nuestra búsqueda a su valor central: LA NOBLEZA. Pero la nobleza no vista exclusivamente desde lo “nobiliario”, si no más bien como un valor aspiracional. En tiempos donde impera la desconfianza y la descalificación, los valores asociados a la nobleza de espíritu son los más preciados.
Es la gentileza en el trato, el cultivo de la empatía, el respeto al otro, el saber perdonar, el poder celebrar los méritos ajenos, moverse en la vida con autenticidad y sin alardes . El actuar noble es hoy sinónimo de grandeza. También reparamos en la nobleza asociada al respeto con el medioambiente y las comunidades: Marqués de Casa Concha es de las pocas viñas con certificación de empresa B.
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NUEVA PROPUESTA DE VALOR, NUEVO STORYTELLING
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Sostenidos en su gran estatura de marca, y con la convicción de que el mundo necesita auténtica nobleza, construimos su nueva propuesta de valor para Marqués de Casa Concha como una invitación a “vivir y promover los valores de la auténtica nobleza (TRUE NOBILITY), dejando nuestro sello en todo lo que nos rodea.
"Porque la verdadera nobleza importa"
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Desde el concepto TRUE NOBILITY (Espíritu Noble) desarrollamos la estrategia de marca comunicacional, temática y también promocional, expresado en un lenguaje de marca y un lifestyle noble, con un fuerte sentido de branding.
La campaña global consideró contenidos audiovisuales, digitales y gráficos, implementando el concepto TRUE NOBILITY a distintos idiomas.
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MARQUES DE CASA CONCHA / TRUE NOBILITY
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BRAND STRATEGY
STORYTELLING
KEY VISUAL
BRAND CAMPAIGN
CREATIVE CONTENT
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