MARQUÉS DE CASA CONCHA
-
DEJA TU SELLO
TRANSFORMAR LA NOBLEZA AUTÉNTICA EN UNA INVITACIÓN A EXPRESAR LO MEJOR DE TI.
Marqués de Casa Concha es una marca estratégica del portafolio Super Premium de Concha y Toro. Un referente del vino chileno, con una trayectoria de calidad y una identidad fundada en su auténtico origen noble.
Desde BrandLAB habíamos desarrollado su plataforma de marca True Nobility: una interpretación contemporánea de la nobleza como un valor que se expresa en la generosidad, la autenticidad y la manera de relacionarnos con los demás. El siguiente desafío fue hacer evolucionar ese territorio hacia una narrativa con mayor capacidad de identificación y proyección global.
DE LA NOBLEZA A LA MARCA QUE DEJAMOS.
La oportunidad estaba en el propio relato: la verdadera nobleza se reconoce en el sello que dejamos en quienes nos rodean.
Convertimos esa idea en el eje de la comunicación. Deja tu sello nació como una invitación directa a expresar lo mejor de cada persona y compartir aquello que la hace única.
En una categoría donde el vino que elegimos también habla de nosotros, Marqués de Casa Concha se presenta como una expresión de nuestros valores, generosidad y buen gusto. La narrativa se sintetiza en una convicción: la nobleza merece ser compartida.
_
UN SÍMBOLO QUE CONTIENE LA HISTORIA
El concepto encontró su expresión natural en uno de los activos más reconocibles de la marca: su sello.
Vinculado al Marqués original del siglo XVIII, José Santiago Concha y Salvatierra y a su descendiente, Melchor de Concha y Toro, fundador de la viña, este emblema reúne historia, nobleza y excelencia. Nuestra propuesta fue activar ese significado y convertirlo en protagonista de la campaña.
El sello pasó de identificar el vino a expresar lo que la marca invita a dejar en los demás. Una conexión entre su patrimonio y una aspiración contemporánea.
_
ENGUAJE DE MARCA DE LUJO
Concebimos una campaña global con un lenguaje simbólico, sugerente y no lineal, cercano a los códigos de las marcas de lujo. Una construcción de valor basada en la fuerza de sus símbolos, el cuidado estético y la capacidad de despertar identificación y deseo.
Un sello luminoso transita por el espacio y se proyecta sobre los personajes. La luz conecta la marca con las personas y hace visible la idea de dejar una huella.
Este recurso concentra relato y reconocimiento en una misma imagen, dando a la campaña un lenguaje distintivo capaz de viajar entre mercados.
_
Una expresión de nuestra filosofía de Brand-Driven Communication: sintetizar la verdad de una marca en una idea visual poderosa. En este caso, un sello que cuenta de dónde viene Marqués de Casa Concha y lo que invita a expresar a quienes lo eligen.
_
MARQUES DE CASA CONCHA / DEJA TU SELLO
-
BRAND STRATEGY
STORYTELLING
BRAND CAMPAIGN
_
LINKS
marquesdecasaconcha.com
Filmworks / @m.e.d.u.l.a
Film Director / Francisco Obradors / @panchobra
Packaging Design: jacomymayne.com
Filmworks / @m.e.d.u.l.a
Film Director / Francisco Obradors / @panchobra
Packaging Design: jacomymayne.com
_
Thanks For Watching