MONTES WINES
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CORPORATE BRANDING
UNA VOZ PROPIA PARA MONTES.
MONTES fue pionera en llevar vinos premium chilenos al mundo. Con el primer embarque de MONTES Alpha en 1988 y, más tarde, con vinos como MONTES Alpha M y MONTES Folly, la viña construyó una sólida reputación y contribuyó a posicionar a Chile como productor de vinos de clase mundial.
Durante décadas, MONTES habló principalmente a través de sus vinos. El nombre de la viña los vinculaba entre sí y el ángel, presente desde la primera etiqueta de MONTES Alpha, adquiría una expresión propia en cada uno. Así, un símbolo capaz de adoptar distintas personalidades se convirtió en el emblema de toda la viña.
Con el crecimiento del portafolio, surgió la necesidad de que MONTES hablara también con voz propia. La marca corporativa era reconocida, pero buena parte de su significado estaba repartido entre las historias y las identidades de sus vinos. Nuestro encargo fue reunir ese patrimonio en una plataforma que expresara qué representa MONTES, qué experiencia propone y cómo comunicarla.
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LA BÚSQUEDA DE LA PERFECCIÓN
El punto de partida estaba en la cultura de la viña. En su cofundador, Aurelio Montes, reconocimos una vocación por ir en busca de la perfección que se había extendido a toda la compañía.
Llevamos esa convicción a la experiencia de quien disfruta el vino. Para MONTES, la aspiración es crear un vino excepcional. Para quien lo disfruta, es la posibilidad de vivir un momento glorioso. Un instante de divinidad. En esa conexión encontramos el fundamento de la plataforma de marca y un nuevo significado para su ángel.
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UN ÁNGEL QUE REÚNE A TODOS LOS ÁNGELES
Recomendamos adoptar una estrategia de marca de lujo, apoyada en los códigos que MONTES había construido a lo largo de su historia. El más valioso era su ángel. Partimos de la versión corporativa más reciente y refinamos su diseño para darle mayor nitidez, valor mejorar su reproducción en distintos formatos y lograr una expresión atemporal que representara a toda la familia MONTES.
Para la paleta rescatamos el cobre, presente en la historia gráfica de MONTES y estrechamente ligado a Chile. Lo combinamos con los púrpuras que se descubren en la piel de la uva y en una copa a contraluz. El cobre aportó elegancia y los tonos del vino, energía y sofisticación.
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LA PRESENCIA DEL ÁNGEL
Una misma idea orientó el tono narrativo y la dirección de arte: en cada imagen debe sentirse la presencia del ángel. En un paisaje, en una copa o en una escena compartida, la luz y el encuadre podían sugerir esa presencia. Así entendimos la poesía visual de MONTES: hacer perceptible lo divino a través de los sentidos.
Reunimos la estrategia, el relato y la identidad visual en un e-brandbook y desarrollamos un kit de recursos para la comunicación corporativa y digital. En la firma animada, la luz atraviesa el vino, revela sus púrpuras y da paso al ángel. Una nota de cristal completa la escena.
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Durante décadas, el ángel acompañó la firma de MONTES. Hoy expresa lo que la viña busca en cada copa: un instante de divinidad.
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MONTES WINES / CORPORATE BRANDING
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BRAND STRATEGY
STORYTELLING
VISUAL IDENTITY
E-BRANDBOOK
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