NTV El Canal Cultural Infantil de TVN
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HACE BIEN VER NTV.
CREACIÓN DE CAMPAÑA DE MARCA QUE REVITALIZA EL PROPÓSITO Y NARRATIVA DE NTV, REFORZANDO SU ROL EN LA SOCIEDAD.
NTV es el canal cultural infantil de TVN y el único medio en Chile enfocado 100% en entregar contenidos educativos, culturales y de entretención saludable para niños y niñas. Tras cuatro años consolidando su propuesta, múltiples estrenos, reconocimientos nacionales e internacionales y un trabajo sostenido con organizaciones civiles, NTV enfrentaba un nuevo desafío: dar el siguiente paso y transformarse en un canal verdaderamente esencial para las familias chilenas.
CONTEXTO: CUANDO LA SOCIEDAD ENFERMA, LOS NIÑOS LO RESIENTEN
Vivimos en un escenario marcado por la incertidumbre, el pesimismo y la desconfianza. Una sociedad atravesada por estrés, angustia y desesperanza termina inevitablemente impactando a sus niños y niñas: mayor sensación de soledad, baja satisfacción con la vida y preocupación por el futuro.
En ese contexto, la pregunta estratégica fue clara: ¿qué rol puede —y debe— cumplir NTV hoy, como canal cultural infantil y medio público?
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EL HALLAZGO: SANAR DESDE LA TELEVISIÓN
Desde BrandLAB identificamos que el valor más profundo de NTV no estaba solo en la calidad de sus contenidos, sino en su capacidad de actuar como un agente positivo para el bienestar emocional, creativo y cultural de las nuevas generaciones.
NTV no compite por atención a cualquier costo. Su rol es otro: contribuir a sanar, acompañar y nutrir el desarrollo de niños y niñas a través de contenidos que hacen bien. Un rol coherente con su misión pública y con el propósito fundacional de TVN.
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ESTRATEGIA DE MARCA: NTV COMO UN ESENCIAL
La estrategia consistió en reposicionar a NTV como un “esencial” en la formación de las nuevas generaciones, del mismo modo que lo es un buen alimento para el cuerpo.
La estrategia consistió en reposicionar a NTV como un “esencial” en la formación de las nuevas generaciones, del mismo modo que lo es un buen alimento para el cuerpo.
Así nació una analogía simple, cotidiana y profundamente significativa:
NTV es como un buen alimento. Necesario. Saludable. Nutritivo. Todos los días.
Un canal que estimula la creatividad, despierta la curiosidad, nutre la imaginación, promueve una vida sana y refuerza el sentido de pertenencia y amor por lo propio.
PREMISA CREATIVA
Porque lo que te hace crecer, te hace bien. Hace bien ver NTV.
Esta premisa permitió traducir la propuesta de valor del canal a un lenguaje claro, transversal y fácilmente reconocible por niños, madres, padres y cuidadores, conectando con códigos ya internalizados en la cultura, como los sellos de advertencia y la preocupación por una alimentación saludable.
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UNA PROPUESTA DE CONTENIDOS 100% SALUDABLES
La campaña pone en valor que los contenidos de NTV son “altos en” imaginación, ingenio, cultura, patrimonio, creatividad y curiosidad. Una televisión luminosa, positiva y colorida, que se diferencia radicalmente del resto de la oferta infantil y generalista.
La campaña pone en valor que los contenidos de NTV son “altos en” imaginación, ingenio, cultura, patrimonio, creatividad y curiosidad. Una televisión luminosa, positiva y colorida, que se diferencia radicalmente del resto de la oferta infantil y generalista.
El storytelling refuerza una idea central: el futuro de nuestros niños se está formando hoy. Y NTV está ahí para acompañar ese proceso con programación entretenida, educativa y cultural, pensada para estimular la mente, activar el cuerpo y despertar la imaginación.
UNA CAMPAÑA MASIVA, SIMPLE Y CENTRADA EN EL BENEFICIO
Desarrollamos una campaña de posicionamiento 360°, simple y memorable, enfocada en el beneficio concreto que NTV entrega a la sociedad. Una identidad clara, consistente y extensible a activaciones, experiencias y contenidos, que permitió aumentar el conocimiento del canal, reforzar su diferenciación y poner en valor su rol público.
NTV se presenta así como lo que realmente es:
Un canal que hace bien. Un canal necesario. Un canal esencial para formar a los ciudadanos del futuro.
HACE BIEN VER NTV, El canal cultural infantil de TVN.
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HACE BIEN VER NTV, El canal cultural infantil de TVN.
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BRAND STRATEGY
STRATEGIC STORYTELLING
BRAND CAMPAIGN
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