PURPLE ANGEL
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20 VINTAGES OF DIVINE JOY
STRATEGIC STORYTELLING / PACKAGING DESIGN / BRAND CAMPAIGN.
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TRANSFORMAR LAS VEINTE COSECHAS DE UN VINO ICÓNICO EN UNA CELEBRACIÓN DE MARCA PARA MONTES.
MONTES es una viña chilena de clase mundial que ha contribuido a construir la reputación del país como productor de vinos de excelencia. Una historia de calidad y visión, expresada en vinos que han elevado las expectativas sobre el potencial de Chile.
Purple Angel ocupa un lugar especial en ese recorrido. Pertenece a la Divine Collection, la colección que reúne los vinos íconos de MONTES. Desde su primera cosecha, en 2003, se convirtió en uno de los grandes referentes del Carmenère, la cepa emblema de Chile. Veinte cosechas después, su trayectoria ofrecía una oportunidad para poner en valor todo lo que representa para la viña.
EL DESAFÍO: DARLE DIMENSIÓN AL HITO
Nuestra propuesta fue convertir este aniversario en un acontecimiento capaz de protagonizar la comunicación de Montes durante todo un período. Una celebración que trascendiera al producto y reforzara la reputación de la viña a través de uno de sus vinos más emblemáticos.
Concebimos la campaña como una narrativa global, capaz de activarse en los distintos mercados a través de ferias, encuentros comerciales y experiencias de marca. Una misma idea para conectar cada expresión de la celebración.
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20 VINTAGES OF DIVINE JOY
A partir del territorio de marca de Purple Angel, vinculado a lo divino, desarrollamos un concepto que incorporaba una nueva emoción: la alegría de celebrar.
A partir del territorio de marca de Purple Angel, vinculado a lo divino, desarrollamos un concepto que incorporaba una nueva emoción: la alegría de celebrar.
20 Vintages of Divine Joy convirtió veinte cosechas de excelencia en una invitación a compartir ese recorrido. Una expresión festiva y contemporánea, a la altura del carácter y prestigio del vino.
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UNA CELEBRACIÓN TEÑIDA DE PURPLE
El púrpura, uno de los activos más reconocibles de la marca, se convirtió en el protagonista del sistema visual.
Diseñamos un sello conmemorativo, una etiqueta púrpura de edición limitada para la cosecha número veinte y estuches especiales que extendieron la identidad de la celebración al packaging.
El sistema visual se proyectó en las comunicaciones B2B, la presencia en ferias, las experiencias de marca y los contenidos digitales, dando coherencia y reconocimiento a la campaña en sus distintas activaciones.
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EL VALOR DE UN ÍCONO. LA REPUTACIÓN DE UNA VIÑA.
Una estrategia que conectó storytelling, packaging y campaña para amplificar el significado de veinte cosechas. Celebrar Purple Angel fue también una forma de expresar la visión, la excelencia y la capacidad de Montes para crear íconos del vino chileno.
Una estrategia que conectó storytelling, packaging y campaña para amplificar el significado de veinte cosechas. Celebrar Purple Angel fue también una forma de expresar la visión, la excelencia y la capacidad de Montes para crear íconos del vino chileno.
PURPLE ANGEL , 20 VINTAGES OF DIVINE JOY
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STRATEGIC STORYTELLING
PACKAGING DESIGN
BRAND CAMPAIGN
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