ROSSARD SPRITZ
-
La receta de
una tarde perfecta
NUEVA PROPUESTA DE MARCA, REDISEÑO DE PACKAGING Y CREACIÓN DE CAMPAÑA DE LANZAMIENTO PARA NUEVA LÍNEA DE APERITIVOS SPRITZ ROSSARD.
La fiebre de los Spritz llegó a Chile importada desde Italia de la mano de APEROL. Grupo Valdivieso ya participaba en la categoría con un licor de naranja de su marca ROSSARD, creado para competir con el líder italiano.
Pero a medida que la cultura de los aperitivos Sritz fue creciendo y a su vez fueron llegando poderosas marcas de licores para preparar este tipo de coctelería (Ej: Ramazzotti, Saint Germain) surgió la necesidad de potenciar a ROSSARD como una familia de SPRITZ
_
El encargo inicial fue diseñar las etiquetas de esta nueva familia para sus cuatro variedades: los sabores preferidos de la coctelería Spritz: Naranja, Hibisco, Flor de Sauco y Cherry.
El diseño se enfocó en poner en valor a la marca ROSSARD y su contenido, buscando crear el valor percibido necesario para competir con productos de altísimo valor de marca y reputación.
La inspiración fueron las etiquetas tradicionales europeas, y las denominaciones de producto también escogieron idiomas evocadores, haciendo referencia al país de origen de las recetas.
El resultado fue una familia de Spritz atractiva y diversa, conectada por su diseño general, y diferenciada por el color de sus líquidos, irrumpiendo con personalidad propia en los distintos canales de off trade donde comenzó a ser distribuida.
_
Con su presentación resuelta, nos abocamos a crear una campaña de lanzamiento para la nueva línea.
La estrategia se centró en potenciar la idea de familia Spritz. Una sola marca que contenía todos los sabores de la experiencia coctelera de moda. El desafío creativo central recaía en como lograr la asociación de ROSSARD=SPRITZ.
Partiendo de la base que los SPRITZ son cocteles sociales y alegres, ideales para las juntas de amigos, llegamos al insight de la frase que se estila para invitar a sonreir al momento de sacarse fotos grupalkes: “digan whisky”. Así nacía la campaña ROSSARD: #DIGAN SPRITZ! Una invitación fresca, colorida y positiva a disfrutar los sabores de la coctelería Spritz de la mano de una marca especialista.
Porque la tarde está perfecta para un Spritz, ¿cómo viene tu tarde? Aranciata, Hibiscus, Cherry o flor de Sauco. Sólo necesitas Hielo, espumante y Rossard. Rossard Spritz: la receta para una tarde perfecta. #diganSpritz
ROSSARD SPRITZ
-
BRAND STRATEGY
STORYTELLING
PACKAGING DESIGN
BRAND CAMPAIGN
_
Thanks For Watching