SIEMPRE VALDIVIESO
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Cuando la tradición
se celebra con actitud.
CREACIÓN DE CONCEPTO DE MARCA PARA VALDIVIESO, LÍDER DE LA CATEGORÍA VINOS ESPUMANTES EN CHILE.
Fundada en 1879, Valdivieso fue la primera viña en producir vinos espumantes en Sudamérica. Poseedora de una larga y reconocida trayectoria elaborando espumantes de calidad, Valdivieso en Chile, más que una marca, se ha convertido en una suerte de patrimonio cultural.
Presente en las celebraciones de los chilenos por generaciones, Valdivieso ha sido parte de los momentos más memorables de las familias de Chile desde que se tiene registro en nuestra historia reciente. Una muestra de esta conexión es el clásico letrero luminoso ubicado en el centro de Santiago (ciudad capital). Un hito urbano declarado patrimonio urbano por el consejo de monumentos nacionales.
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Un hecho alegre para la marca fue el aumento del consumo de espumante en los últimos años. Una tendencia importada, que sacó a los vinos espumantes de las celebraciones tradicionales y lo llevó al consumo cotidiano, sustituyendo aperitivos clásicos. Una conducta adoptada principalmente por mujeres jóvenes, que encontraron en el espumante el mejor, más elegante y más ligero complemento para sus celebraciones casuales.
Un verdadero boom que hizo que muchas viñas lanzaran y potenciaran sus líneas de espumantes, con comunicación fresca y entretenida, conectando rápidamente con consumidores abiertos a probar cosas nuevas.
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Esta coyuntura dejó a Valdivieso en una situación preocupante. Toda su trayectoria y tradición poco conversaban con el nuevo lifestyle de consumo, más relajado y estiloso. Su propuesta basada en la tradición comenzava a verse anticuada, y sus símbolos (logotipo, imagen clásica) poco ayudaban a competir en una categoría renovada.
Así nos enfrentamos a la necesidad de renovar la propuesta de marca de Valdivieso, con el requisito de no perder ninguna cuota de su importante base de consumidores.
Partimos de la base de que Valdivieso tenía todo el potencial para comunicar con una estrategia de Legacy Brand, es decir, basando su propuesta en su trayectoria intergeneracional, comunicándola con actitud, potencia y simpleza.
Si valdivieso ha sido parte de nuestra celebraciones desde siempre ¿por qué no construir desde esa verdad? Nacía la campaña “Desde siempre, Valdivieso”, activada en un relato multiplataforma que incluyó medios masivos hasta la renovación de su branding y packaging. Para impulsar con mayor fuerza el cambio, le asigmanos un color distintivo a la marca que sirvió de hilo conductor: el turquesa, un color frío y cálido a la vez.
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El resto es historia. Desde su lanzamiento, el concepto Valdivieso ha operado como un driver de comunicación, articulado en campañas de marca y acciones tácticas.
La osadía llegó al punto de intervenir el letrero patrimonial, donde hasta el día de hoy declara a todo Chile su propuesta de celebración permanente, desde siempre.
Al día de hoy, Valdivieso ha consolidado su posición de líder en la categoría, incorporando cada día nuevos consumidores que valoran su propuesta que combina tradición y actitud. Un posicionamientol que se mantiene siempre joven, gracias a la innovación permanentemente en variedades, sabores y formatos.
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SIEMPRE VALDIVIESO
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