TH / UNDURRAGA
-
FIND YOUR TREASURE
CREACIÓN DE NARRATIVA, CONCEPTO Y CAMPAÑA DE MARCA
PARA LA LÍNEA DE VINOS MÁS PREMIADA DE CHILE
T.H (Terroir Hunter) fue una marca pionera: se atrevió a salir de los límites tradicionales y explorar microterroirs desconocidos en Chile. Cada vino de la línea nace en un origen extremadamente específico, y en conjunto revelan la sorprendente diversidad geográfica del país a través de más de 20 etiquetas.
Una propuesta que, desde su lanzamiento, obtuvo reconocimiento inmediato y sostenido, posicionando a T.H como el proyecto enológico más premiado de Chile.
Su enólogo creador, Rafael Urrejola —el Terroir Hunter original—, es hoy un referente mundial, reconocido entre los TOP 5 del mundo.
Pero esta propuesta, aunque valiosa, ya no era suficiente para enfrentar un escenario más competitivo, nuevas generaciones con nuevas formas de relacionarse con el vino y un Chile consolidado como destino natural de clase mundial.
_
El desafío era claro: llevar la marca al siguiente nivel, evolucionando desde un relato centrado en el producto hacia una propuesta con verdadera resonancia cultural y emocional para el consumidor.
Cómo diferenciarnos en una categoría donde otros ya replican lo que antes era nuestra innovación?
¿Cómo atraer a un consumidor inquieto, curioso, que busca marcas que conecten con su estilo de vida?
¿Cómo capitalizar que hoy Chile es visto globalmente como un territorio de aventuras naturales?
La respuesta fue construir una marca para un nuevo target conceptual:
Los Exploradores del Vino.
Bajo esta mirada, evolucionamos el lenguaje de T.H, alejándonos de lo técnico y de los clichés de la industria, para contar una historia conocida… de una forma que nunca se había contado. Porque lo que T.H ha hecho durante años —explorar Chile en busca de microterroirs únicos— es, en esencia, una cacería de tesoros.
Y Chile, con su geografía dramática e inigualable, es un territorio que esconde secretos que muy pocos saben encontrar.
_
Así nació la nueva narrativa de marca:
CHILE ESCONDE TESOROS ESPERANDO SER ENCONTRADOS.
SAL A BUSCARLOS.
Una idea que se despliega en un storytelling épico, contemporáneo, global:
“The Treasure Hunters”, una invitación a mirar Chile como un verdadero cofre de maravillas ocultas, donde cada rincón podría ser el sitio del próximo gran descubrimiento.
Tesoros de la tierra que, una vez encontrados, son para disfrutarse al máximo… mientras ya te preparas para la próxima expedición.
Con esta visión construimos el nuevo concepto de marca:
FIND YOUR TREASURE.
Un territorio potente, aspiracional, alineado con los códigos de aventura, exploración y deseo.
Una plataforma creativa que permite a T.H aparecer fresco, distintivo y con potencial global, reforzando su liderazgo y conectando con nuevas audiencias sin perder su esencia enológica.
PROPUESTA DE MARCA / T.H. te desafía a salir en búsqueda de los tesoros enológicos que esconde Chile.
-
BRAND STRATEGY
STRATEGIC STORYTELLING
BRAND CAMPAIGN
_
Thanks For Watching