24 HORAS / TVN
-
24 HORAS AL SERVICIO DE CHILE.
CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA QUE REFUERZA EL VALOR Y LA MISIÓN DE LA MARCA DE NOTICIAS Nº1 DE CHILE.
TVN nos encomendó un desafío estratégico: construir una campaña que consolidara el liderazgo de 24 Horas en un escenario informativo cada vez más saturado, ruidoso y contradictorio.
La marca ya contaba con atributos instalados —credibilidad, profesionalismo, cobertura nacional, inmediatez—, pero el contexto exigía algo más: reafirmar su misión pública y su rol como proveedor de claridad en tiempos de incertidumbre.
Nuestra tarea fue transformar ese propósito en una narrativa distintiva, emocional y consistente; una propuesta que reivindicara el valor de la buena información como servicio a la ciudadanía.
Nuestra tarea fue transformar ese propósito en una narrativa distintiva, emocional y consistente; una propuesta que reivindicara el valor de la buena información como servicio a la ciudadanía.
_
DESAFÍO.
Blindar el liderazgo de una marca Nº1 en sintonía en canales de suscripción por 5 años consecutivos —y al mismo tiempo— proyectarla hacia una nueva etapa donde la claridad, la profundidad y la responsabilidad informativa son más necesarias que nunca.
En un ecosistema donde la multiplicación de fuentes genera ruido, fatiga y contradicciones, las personas no buscan más cantidad de noticias: buscan CLARIDAD. Comprender, decidir, orientarse.
Ese insight se transformó en la base estratégica para reposicionar a 24 Horas desde su valor más esencial: la buena información es un servicio público.
_
ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN, DECLARAR LO QUE NADIE MÁS PUEDE DECLARAR
A diferencia de otros medios, 24 Horas no es una marca privada ni un proyecto editorial circunstancial.
Es la red pública de Chile, con 35 años de trayectoria, cobertura nacional y una misión indeclinable: informar con rigor y responsabilidad para el bien común.
Este rol único nos permitió construir un territorio diferenciado, basado en tres pilares:
1. Servicio público como esencia; 24 Horas no solo entrega noticias; trabaja 24/7 para poner información de calidad al servicio de las personas.
2. Claridad por sobre cantidad: “Porque hoy, más que cantidad… lo que necesitas es claridad.” Un mensaje directo al estado emocional de las audiencias: menos ruido, más comprensión.
3. Información que importa porque te sirve: “La que te ayuda a entender. La que te ayuda a decidir. Porque la información que importa… es la que a ti te sirve.”
NARRATIVA DE MARCA, 24 HORAS: PERIODISMO AL SERVICIO DE CHILE
Construimos un relato que reafirma la cultura interna del equipo: un periodismo cercano, riguroso y humano.
Una marca ciudadana que trabaja para entregar información con profundidad, claridad y veracidad.
El corazón del mensaje:
“En 24 Horas trabajamos 24/7 para poner información de calidad a tu servicio. Es nuestra misión y nuestro compromiso diario.”
Este concepto articula el tono, la identidad y el propósito, proyectando a 24 Horas como un referente confiable en un entorno donde el sensacionalismo y la viralidad compiten por atención, pero no entregan valor.
El corazón del mensaje:
“En 24 Horas trabajamos 24/7 para poner información de calidad a tu servicio. Es nuestra misión y nuestro compromiso diario.”
Este concepto articula el tono, la identidad y el propósito, proyectando a 24 Horas como un referente confiable en un entorno donde el sensacionalismo y la viralidad compiten por atención, pero no entregan valor.
TARGET Y POSICIONAMIENTO
Hablarle a una ciudadanía que exige profesionalismo.
El público de 24 Horas es diverso, nacional y transversal, pero comparte una necesidad común: entender lo que pasa para vivir mejor, no solo enterarse.
La marca se posiciona así en un territorio de alto valor emocional y funcional: • Claridad sobre saturación • Rigor sobre estridencia • Servicio sobre espectáculo
UNIVERSO DE MARCA Y DESPLIEGUE
A partir del concepto madre —“24 horas al servicio de la buena información”— desarrollamos una narrativa visual y verbal que comunica humanidad, transparencia y profesionalismo.
El tono es directo, claro y ciudadano: habla desde las personas y hacia las personas.
El despliegue multicanal incorporó piezas audiovisuales, digitales y de punto de contacto, destacando el rol del equipo periodístico y la cobertura 24/7 en todo Chile.
El despliegue multicanal incorporó piezas audiovisuales, digitales y de punto de contacto, destacando el rol del equipo periodístico y la cobertura 24/7 en todo Chile.
RESULTADO
Una campaña con propósito, anclada en la misión pública de TVN y en el liderazgo histórico de 24 Horas.
Un posicionamiento que no solo defiende su lugar en la categoría, sino que lo eleva:
24 Horas no compite por quién tiene más noticias, sino por quién entrega la información que realmente sirve.
24 HORAS TVN
-
BRAND STRATEGY
STORYTELLING
BRAND CAMPAIGN
_
_
Thanks For Watching