NTV
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Nuestro Canal Familiar
CREACIÓN DE IDENTIDAD INTEGRAL Y CAMPAÑA DE LANZAMIENTO PARA EL CANAL CULTURAL DE TVN. EL PRIMER CANAL CULTURAL FAMILIAR, PÚBLICO Y GRATUITO DE LA TELEVISIÓN CHILENA
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CASO GANADOR DEL BEST BRANDING AWARD 2022 / CategorÍa BEST NEW BRAND.
Recibimos como encargo por parte de TVN (Grupo de medios público de Chile) la creación de la nueva marca e identidad integral para su esperado canal cultural, que tendría como objetivo entregar entretención educativa de alta calidad a las familias de Chile, con foco en los niños y niñas.
Un canal cultural transversal, dividido en tres audiencias foco:
Primera infancia (2- 6años), Segunda infancia (7-12) y Adultos (12+)
Primera infancia (2- 6años), Segunda infancia (7-12) y Adultos (12+)
Además del desafío de la transversalidad, se sumaba la necesidad de entregarle al canal herramientas para competir de igual a igual con señales infantiles y culturales, muchas de ellas pertenecientes a cadenas internacionales de amplia trayectoria y con un potente posicionamiento.
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“Nutrir de cultura y conocimiento a nuestras audiencias, con foco en las nuevas generaciones”
Ya en la etapa de naming, nos propusimos crear un nombre independiente, pero que a su vez estuviera relacionado a TVN como grupo de medios público. La solución propuesta fue un nombre simple y atractivo para las distintas audiencias, de fácil recordación gracias al ingenioso movimiento de las letras de la marca madre (TVN).
Ya en la etapa de naming, nos propusimos crear un nombre independiente, pero que a su vez estuviera relacionado a TVN como grupo de medios público. La solución propuesta fue un nombre simple y atractivo para las distintas audiencias, de fácil recordación gracias al ingenioso movimiento de las letras de la marca madre (TVN).
El pasar la N como inicial de la marca (NTV), nos daba la posibilidad de construir un relato desde lo NUESTRO, además de los NIÑOS y NIÑAS, protagonistas de esta señal.
La identidad de marca se basó en el logotipo de TVN, intercambiando sus letras, reemplazando la N por una más amigable y juguetona. Al rojo TVN se sumaron el amarillo y azul haciendo referencia a los colores primarios, siempre asociados a educación
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Con la marca resuelta, el siguiente paso fue crear un lenguaje de marca múltiple, con potencial de conexión con las 3 audiencias foco. Un lenguaje visual que va “creciendo” con el día, acompañando cada bloque horario con una identidad particular.
Así, NTV habla con un lenguaje 100% infantil en el primer bloque horario. Luego adopta un tono más adolescente cuando le habla a la segunda infancia. Y por último, adopta un tono más cultural en horario adulto (22:00 h)
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Además de su lenguaje de pantalla, definimos los lineamientos visuales de su comunicación digital. También nos hicimos cargo de la creación de una campaña de lanzamiento multiplataforma, que se basó en elemento icónico de la “n” y todos sus significados.
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A pocos meses de su lanzamiento, NTV logró posicionarse como en líder de sintonía en sus audiencias más relevantes: Señales Infantiles y Culturales en Chile. Por otra parte, NTV ha ido construyendo una rica comunidad a través de todos sus plataformas, siempre con la convicción de que la cultura se construye desde la infancia.
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Video Caso - NTV
NTV - TVN
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NAMING
BRAND STRATEGY
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STORYTELLING
BRAND CAMPAIGN
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